La publicidad ‘al peso’, con banners es que es una herencia de la web 1.0, que se formó a raíz de la irrupción de los medios tradicionales. Vender publicidad en función del número de páginas vistas o de usuarios únicos es un evidente síntoma de falta de fiabilidad de las métricas empleadas.

Las redes sociales son el reflejo de conversaciones. Y lo interesante es que cuando conversamos con alguien, no nos gusta que nos interrumpan. Esta interrupción de la conversación es la ‘raíz psicológica’ del rechazo abrumador que experimenta la publicidad tradicional en los medios sociales.

Los jugadores más importantes del sector parecen estar cada vez más de acuerdo. Aplicar el modelo publicitario tradicional (banners) a las redes sociales sólo tiene aplicación real en branding y construcción de marcas. Pero en estos ámbitos, el ROI es muy complicado de medir como todos sabemos.

Hoy en día las redes sociales representan la mayor oportunidad de negocio que está teniendo lugar online. La innovación dará lugar a un nuevo modelo para hacerla realidad, y girará principalmente en torno a las relaciones públicas y a la comunicación corporativa. La publicidad no tendrá el protagonismo que tiene actualmente en este nuevo modelo.

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Este tutorial te enseñará a sustituir el motor de búsqueda predeterminado incorporado en WordPress con un cuadro de búsqueda de Google a través de Google Adsense. La adición de la casilla de búsqueda de Google le ayudará a tomar el dinero de su sitio web por mostrar anuncios en los resultados de búsqueda. A usted se le pagará si un usuario hace clic en un anuncio. El aspecto negativo a la búsqueda de Google es que cuando un usuario hace clic en un anuncio que se salgan de su sitio. Si se es principiante con un blog, le recomiendo que se quede con la construido en la búsqueda hasta que aumentar el tráfico de su blog y su contenido es indexado por Google. Construido en la búsqueda proporcionará unos resultados más relevantes que la búsqueda de Google al principio, pero una vez que Google obtiene sus páginas indexadas no debería haber ningún problema con los resultados de búsqueda. Google también le permite personalizar la página de resultados para hacer que se vea muy similar a la temática de su sitio, o puede tener el caso de los resultados se muestran en una página en su sitio.

Si usted no es un miembro de la red de Google Adsense tendrá que
Suscribirse al AdSense.to aprovechar el producto. Una vez que parte de la red de editor de AdSense, usted podrá ver los anuncios contextuales de Google, cuadro de búsqueda, y las referencias. Red de AdSense de Google es actualmente la mayor red de publicidad en línea y es fabricante de la parte superior de dinero para la mayoría de los blogs.

Registrarse en su cuenta de AdSense.

Haga clic en la pestaña de Configuración de AdSense.

Ahora haga clic en el enlace de AdSense para búsqueda.

Ahora tendremos que configurar las opciones de nuestro cuadro de búsqueda. En primer lugar, seleccione el Google WebSearch + SiteSearch opción.

Luego llene la URL de su sitio en el cuadro siguiente. Puede introducir hasta tres sitios, pero voy a entrar sólo uno.

Ahora tenemos que definir el estilo de nuestro cuadro de búsqueda. En primer lugar voy a seleccionar el botón de opción para mi sitio.

A continuación, seleccione el estilo para el logotipo de Google. Puede seleccionar entre: Google Logo lado de la caja de búsqueda, Google Logo encima del cuadro de búsqueda de Google o han añadido al botón de búsqueda. Me gusta la última opción para que se lo voy a elegir.

Ahora puede seleccionar si desea que el botón de búsqueda que se. Se lo puede lado o por debajo del campo de búsqueda. Voy a seleccionar a continuación porque quiero hacer que encaje en mi barra lateral.

A continuación, seleccione el color de fuente, color de fondo, y el número de caracteres. Voy a utilizar los colores por defecto y cambiar el número de caracteres a 27 a fin de que la caja será aún con las palabras profesorblog.com.

Termino con una ventana que se ve así:

Siguiente puede añadir sabor sitio si quieres. Esto personalizar el cuadro de búsqueda. Me salto esa opción. La única otra opción que se seleccionará a Abrir los resultados en una ventana nueva.

Haga clic en el botón Continuar en la parte inferior de la página.

Ahora podemos configurar la página de resultados de búsqueda. Primero voy a añadir una imagen a los resultados. Por favor, en la URL de la imagen.

Siguiente voy a añadir una imagen a mi destino. Cuando se hace clic en la imagen, el enlace lleva a la página que usted ponga en esta casilla.

Ahora puede definir los colores de tu página de búsqueda. Google dispone de algunas opciones, o usted puede personalizar su propia cuenta. Esto es lo que uso para el ejemplo.

La única otra cosa voy a hacer es seleccionar un canal personalizado para que pueda llevar un registro de los ingresos de la caja de búsqueda. Esto es opcional pero será un beneficio si tiene varios cuadros de búsqueda en diferentes sitios.

Haga clic en el botón de continuar. Google te dará el código que usted necesita para el cuadro de búsqueda. Realce de todos el código y copiarlo.

Ahora que el cuadro de búsqueda se crea, tendremos que pegar el código en la barra lateral de WordPress. Voy a estar usando el tema por defecto para este ejemplo.

Conéctese a usted a través de su sitio favorito ftp programa (el mío es aún cuteftp). Navegue a su directorio raíz de WordPress.

Ahora tenemos que navegar a la carpeta de temas. Volver a wp-contenido> temas> y seleccione su tema actual. Mi tema es el valor por defecto.

Si usted tiene un tema searchform.php tendrá que editarlo. Si está usando un tema personalizado y no tiene searchform.php tendrá que ubicar el archivo que tiene el código de búsqueda en el mismo. A veces, el código se encuentra en el archivo sidebar.php.

Editar el archivo. Si está utilizando Smartftp derecho puede hacer clic en el archivo y, a continuación, seleccione la opción editar.

Sustituya el código de búsqueda google con el nuevo código.

Guarde el archivo y súbelo a tu servidor. Su sitio de búsqueda debe ahora ser sustituida por la tecnología de búsqueda de Google.

Como se puede ver el cuadro de búsqueda, no encajaba muy bien. Vamos a tener que arreglar por la reducción del margen de la barra lateral. Con esta acción se trasladará todo en la barra lateral a la izquierda. Editar el archivo style.css y busque esta línea:
# Lateral (padding: 20px 0 10px 0; margin-left: 545px;

Y que a cambio

# Lateral (padding: 20px 0 10px 0; margin-left: 528px;

Guarde el archivo y súbelo a tu servidor. Su cuadro de búsqueda deben ajustarse ahora el tema por defecto Kubrick.

Probablemente hay un par de las diferentes maneras en que puede cambiar el CSS para obtener la búsqueda para encajar en la barra lateral. Cada tema es diferente por lo que tendrá que experimentar y ver lo que funciona con su tema.

En este caso, he querido aprovechar para comentar el caso de Openads, una increíble y potente plataforma que trabaja bajo licencias open source (sin coste de licencia) y que ya ha conseguido un increíble penetración en el mercado publicitario. Algunas empresas con las que he tenido trato recientemente, me habían comentado sus dificultades a la hora de crear un gestor de banners potente y que les permitiera controlar toda la publicidad que se muestra en su página web (tanto interna como externa), ya que lo sistemas que les proponían tenían un alto coste, y si nivel de escalabilidad es bastante reducido.

Tras escuchar algunas de las propuestas que se ofrecían, he creído interesante comentar que, el software propietario no es siempre la mejor opción, ya que hay grandes alternativas en el software libre que llevan muchos años en el mercado, llegando a un nivel de sofisticación que una herramienta propietaria difícilmente llegará a tener.

La instalación de Openads es muy sencilla, y tan sólo necesita de un servidor que trabaje con PHP y una base de datos MySQL; a partir de ese momento, el resto de la configuración es muy sencilla, y el controlar y gestionar vuestras campañas será una tarea muy sencilla.

Por cierto, ¿qué sistema utilizáis para gestionar la publicidad en vuestro sitio web?